寧海與旅游的“緣分”可以追溯到400年前?！肮锍笾禄蓿詫幒３鑫鏖T。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”聞名中外的《徐霞客游記》在開篇即點了“寧?！薄Ｗ鳛檫@本書的開篇地、“中國旅游日”發(fā)祥地與踐行“兩山”理念的示范地，如今的浙江省寧波市寧海縣，以其絢爛人文積淀和秀美自然風光吸引游客紛至沓來，而文旅融合激發(fā)的新動能更為該縣的全域旅游發(fā)展開辟了全新路徑。

寧海瀕臨三門灣、象山港兩大港灣，接壤天臺山、四明山兩大山脈，森林覆蓋率達到63%，水質(zhì)和空氣優(yōu)良率均在90%以上，是寧波名副其實的“綠肺”。現(xiàn)有旅游景區(qū)（點）30余個，其中4A級3個、3A級4個，省級旅游度假區(qū)1個，旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)5.1萬人。2018年，游客接待人次和旅游總收入分別達到1629.0萬和158.4億元。同時，其1700年的建縣史、900年的曬鹽史、600年的圍墾史，走出了“天下讀書種子”方孝孺、左聯(lián)五烈士之一柔石、國畫大師潘天壽等名家大家。并擁有寧波最多的中國歷史文化名鎮(zhèn)和傳統(tǒng)古村，有平調(diào)耍牙、十里紅妝婚俗、泥金彩漆、前童元宵行會等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近年來，文旅融合賦能全域旅游發(fā)展，寧海無論是外在“顏值”還是內(nèi)在“氣質(zhì)”都有了顯著提升。一方面，寧海以“節(jié)”為載體塑旅游品牌：寧海人推動徐霞客開游日“5月19日”成為中國旅游日，并持續(xù)推動霞客游線申世遺，一手創(chuàng)辦的徐霞客開游節(jié)從2002年開始已舉辦17屆，從一個地方節(jié)慶活動，走出浙江、走向全國，成為寧海旅游的“金字招牌”?！疤煜侣糜?，寧海開游”的口號在全國打響。同時，依托傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶，實施“一鎮(zhèn)一品一節(jié)”工程，以“文”為媒，以“旅”引客，寧海灣文化旅游節(jié)、深甽十月半、葛洪文化節(jié)等30余個特色節(jié)慶品牌遍布全縣，分布四季，年均吸引60余萬名市民游客，以節(jié)興旅、以節(jié)促消費成效顯著。

同時，寧海把文化作為推動旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎，大力發(fā)展十里紅妝婚慶產(chǎn)業(yè)、工藝美術(shù)、民俗旅游、研學旅游等特色產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)插上“旅游”的翅膀。此外，寧海有全國首條500公里的國家登山健身步道和歷史滄桑的50公里徐霞客古道，覆蓋全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，沿線風景優(yōu)美、移步換景。以此為紐帶，近年來全力挖掘周邊文化旅游資源，精心謀劃推出“靜城寧海·品質(zhì)生活”系列精品線路20條，將全域美景、美食、美宿串珠成鏈，滿足了游客的多樣化需求，年均接待長三角地區(qū)游客800萬人次。

“文旅融合是旅游發(fā)展戰(zhàn)略新選擇，是豐富旅游業(yè)態(tài)新路徑，是打造城市品牌新方向，是創(chuàng)造美好生活新動能?！睂幒？h文化和廣電旅游體育局相關(guān)負責人表示，深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，創(chuàng)造美好生活，是環(huán)環(huán)相扣、緊密相連的。賦予公共文化服務(wù)、群眾文化活動旅游屬性，不僅可以提升一個城市的宜居程度，更可以增加旅游消費，提升游客滿意度。

（記者 薛帥）