富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品如何賣給消費(fèi)活躍的旅游人群？旅行社能否通過營銷縣域農(nóng)旅產(chǎn)品實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)？近日，山東省48家旅行社現(xiàn)場接受莘縣文化和旅游局頒授的銘牌，成為莘縣文旅產(chǎn)品營銷渠道商。這也是山東省推行“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”營銷計劃的首批實施單位。

  受疫情影響，旅行社行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊?！拔覀冋诮Y(jié)合旅行社行業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，積極開展自營自救，引導(dǎo)廣大從業(yè)人員開啟‘1＋N’的多元化經(jīng)營新模式。”山東省旅行社協(xié)會會長王延輝表示，山東省旅行社行業(yè)擁有萬家門店、十余萬從業(yè)大軍及長期穩(wěn)定的會員客戶等不可替代的渠道優(yōu)勢。山東旅游職業(yè)學(xué)院院長閆向軍認(rèn)為，把旅行社納入地方土特產(chǎn)的營銷渠道，是山東省化解旅行社發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新之舉，二者互相賦能，既帶動省內(nèi)周邊游的旅游消費(fèi)，也為農(nóng)業(yè)大省的農(nóng)產(chǎn)品營銷提供全新的渠道，可謂一舉兩得。

  記者了解到，省旅行社協(xié)會目前已與莘縣文旅集團(tuán)達(dá)成在資源共享、項目合作、產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將大力拓展農(nóng)業(yè)觀光旅游、農(nóng)事活動體驗，推進(jìn)訂單種植和產(chǎn)銷銜接，提升現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合水平。

  “旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”的營銷模式，得到文旅和農(nóng)業(yè)部門的共同支持。6月22日，省文化和旅游廳與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同下發(fā)《關(guān)于推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，要求通過搭建“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”“自駕游＋后備廂”等平臺，加快農(nóng)業(yè)與文化旅游深度融合，以農(nóng)助旅、以旅興農(nóng)，推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

  在實施“旅行社＋農(nóng)產(chǎn)品”計劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)代賣經(jīng)銷，并給予一定價格優(yōu)惠，旅行社利用門市及在線平臺進(jìn)行銷售，增加企業(yè)及員工收入，培育新的增長點(diǎn)。

  縣域要整合設(shè)施農(nóng)業(yè)資源，完善旅游接待條件，打造一批旅游接待基地。旅行社與設(shè)施業(yè)戶對接，通過組織“大棚游”“采摘游”“采購游”“垂釣游”“農(nóng)莊游”等專項產(chǎn)品，推動設(shè)施農(nóng)業(yè)旅游化發(fā)展，使雙方受益。

  《通知》提出，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造一批辨識度高、滿意度好、獨(dú)具地方特色的農(nóng)業(yè)特色商品，建設(shè)一批“自駕游＋后備廂”工程示范基地。依托休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，各級文化和旅游部門組織開發(fā)一批定向自駕游線路和產(chǎn)品，讓豐富的農(nóng)業(yè)特色商品成為游客自駕車后備廂的必選。

  山東還將開展“美麗鄉(xiāng)村＋景區(qū)”行動，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，各級文化和旅游部門深入挖掘美麗鄉(xiāng)村示范村的鄉(xiāng)村文化旅游資源，打造一批旅游特色村鎮(zhèn)，推動條件成熟的村鎮(zhèn)升級為A級旅游景區(qū)，引導(dǎo)游客由城市游、景區(qū)游向鄉(xiāng)村游分流。（劉英 于新悅）