為貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)關(guān)于“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，文化和旅游部在總結(jié)近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)新趨勢(shì)，研究制定了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。《意見》提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，各地云娛樂、云旅游、云看展等數(shù)字文化形態(tài)的出現(xiàn)，使文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，數(shù)字技術(shù)正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。《意見》的出臺(tái)，將指引文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向新動(dòng)能、高質(zhì)量、高效率、優(yōu)結(jié)構(gòu)方向加速變革；加速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量、壯大市場(chǎng)主體力量、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以更高質(zhì)量的發(fā)展，不斷釋放新文化消費(fèi)潛力。

筆者認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，可從產(chǎn)品、企業(yè)到產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度加速推進(jìn)。

從產(chǎn)品維度，以數(shù)字技術(shù)加速提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，滿足人民美好生活需要。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)文化企業(yè)和文化機(jī)構(gòu)的應(yīng)用，推動(dòng)其在數(shù)字預(yù)約服務(wù)、數(shù)字文化體驗(yàn)、文化產(chǎn)品數(shù)字化改造、文化資源和文化內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化方面加快變革?！兑庖姟诽岢龅募訌?qiáng)內(nèi)容建設(shè)、促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館應(yīng)用等內(nèi)容，為文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)指明了方向。文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，依托已有文化資源基礎(chǔ)，打造自有文化IP和數(shù)字文化品牌，并利用數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)，提升中華文化的全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費(fèi)。對(duì)書畫、舞蹈、文物等企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化資源進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，并借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息技術(shù)、交互技術(shù)、云技術(shù)、智能動(dòng)作捕捉技術(shù)等實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)，形成數(shù)字文化體驗(yàn)新產(chǎn)品。推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)品預(yù)約、內(nèi)容體驗(yàn)等方面的應(yīng)用，豐富文化體驗(yàn)內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量。

從企業(yè)維度，以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不斷壯大市場(chǎng)主體力量?！兑庖姟诽岢雠嘤袌?chǎng)主體、培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)、構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等內(nèi)容，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了清晰路徑。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新領(lǐng)域，需要在嚴(yán)守安全底線前提下，吸引各種社會(huì)力量投入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最大限度地為文化企業(yè)和數(shù)字技術(shù)深度融合和創(chuàng)新提供發(fā)展空間。營(yíng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引互聯(lián)網(wǎng)類、數(shù)字技術(shù)類大型企業(yè)以技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新為目標(biāo)，加快形成具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型數(shù)字文化企業(yè)。推動(dòng)大型文化企業(yè)通過收購(gòu)、合作等多種方式加強(qiáng)與數(shù)字技術(shù)類企業(yè)融合，提升企業(yè)的數(shù)字化能力。鼓勵(lì)已有數(shù)字文化企業(yè)通過兼并、收購(gòu)、投資等方式做大做強(qiáng)。為中小微數(shù)字文化企業(yè)提供政策、稅收等方面的優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)中小微企業(yè)聚焦細(xì)分市場(chǎng)做大做強(qiáng)。通過搭建技術(shù)共享平臺(tái)、信息共享平臺(tái)、交易平臺(tái)等方式，為文化企業(yè)加速數(shù)字化發(fā)展提供技術(shù)、信息和市場(chǎng)支撐。《意見》還提出要培育20家具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)、5個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群以及200個(gè)示范帶動(dòng)性項(xiàng)目等內(nèi)容，通過示范引領(lǐng)的形式，加速推動(dòng)數(shù)字文化企業(yè)的集聚發(fā)展。

鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的開發(fā)，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)展成為專門性數(shù)字文化企業(yè)。重點(diǎn)可推動(dòng)三類企業(yè)的發(fā)展：一是數(shù)字文化平臺(tái)類企業(yè)，形成數(shù)字文化資源、產(chǎn)品、服務(wù)的共享和交易平臺(tái)；二是云上企業(yè)，包括云演藝、云展覽、云直播、云游覽等企業(yè)，推動(dòng)線上文化業(yè)務(wù)的開展，加快形成滿足市場(chǎng)需求的全新業(yè)態(tài)和企業(yè)；三是數(shù)字文化評(píng)估類企業(yè)，數(shù)字文化資源將成為企業(yè)的重要資源之一，企業(yè)的數(shù)字化程度也將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，由此形成專門的數(shù)字評(píng)估類企業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)維度，以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！兑庖姟诽岢鲆涌彀l(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以推動(dòng)形成新型文化業(yè)態(tài)，提高新文化業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。推動(dòng)基于文化創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化營(yíng)銷、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字新媒體、數(shù)字文化和旅游、數(shù)字文化IP、網(wǎng)絡(luò)文藝、數(shù)字娛樂等新文化業(yè)態(tài)，不斷提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，滿足大眾對(duì)于參與性、體驗(yàn)性文化產(chǎn)品的需求，以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)技術(shù)、全息技術(shù)等為依托，打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)、互動(dòng)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)形態(tài)，并以消費(fèi)倒逼供給，推動(dòng)相關(guān)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。