《重陽》劇本殺劇照 江西上饒望仙谷景區(qū) 供圖
繼狼人殺、密室逃脫、VR體驗之后，懸疑叢生、環(huán)環(huán)相扣、互動性強的劇本殺成為社交娛樂新熱門，也成為文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗項目發(fā)展的重要方向。目前，全國有多家景區(qū)推出實景劇本殺產(chǎn)品，與旅游場景融合，換裝、搜集證據(jù)、邏輯推理、情節(jié)體驗……景區(qū)豐富的資源為演繹劇本殺提供了廣闊的想象空間，“景區(qū)+劇本殺”這一產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)營模式為景區(qū)運營拓展了新思路。
劇本與小鎮(zhèn)交融
成都安仁古鎮(zhèn)，濃縮了川西近代史的百年風云，中西合璧保存完好的27座公館是其最大特色，其中以全國重點文物保護單位、國家4A級旅游景區(qū)劉氏莊園最為知名。
古鎮(zhèn)主打的文旅產(chǎn)品是公館實景體驗劇《今時今日安仁》，集公館實境、沉浸式演藝、高科技藝術舞美于一身。因為民國建筑眾多，安仁古鎮(zhèn)得到眾多影視劇的青睞，是《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在實景體驗劇的基礎上衍生創(chuàng)新，沉浸式劇本殺《今時今日安仁·樂境印象》（以下簡稱“樂境印象”）誕生，運用了公館內(nèi)部的多個小微博物館，打造出了20世紀30年代真實的生活場景。
“玩家身處其中，會感覺是在拍民國風的電影，也像是進入了一場沉浸式戲劇游戲?！背啥季次幕偨?jīng)理、《樂境印象》演出運營總經(jīng)理馮明然說。
《樂境印象》中，每位玩家一進入公館，就根據(jù)選擇的角色換裝，與劇中人融為一體，裝扮后的玩家們陸續(xù)根據(jù)任務線索穿梭在西洋宴會廳、傳統(tǒng)大戲臺、麻將室、神秘書房等場景。大到衣柜門窗、唱片陳列室，小到杯子鑰匙等配件，從場景布置到NPC（非玩家角色）們的出演，真實的場景設計完全脫離了原先劇本殺桌游的空間限制，豐富了戲劇體驗和通關難度，也讓玩家沉浸其中完全入戲。
“當初籌備《今時今日安仁》這部劇時，就想過要做成‘白天游戲、夜晚看劇’的模式。古鎮(zhèn)上的老公館在白天是小微博物館，晚上演出時有場景呈現(xiàn)有演員。如何利用、活化這些資源，打造實景劇本殺是一個方向?！瘪T明然說。
于是，就有了兩天一夜的實景劇本殺產(chǎn)品，并將古鎮(zhèn)的精品民宿和當?shù)刂蛷d推出的本地特色美食結合——這也讓《樂境印象》擁有了度假產(chǎn)品的內(nèi)涵。安仁古鎮(zhèn)距離成都41公里，1小時的車程。以往很多游客都是當天往返成都，但是因為有了這個創(chuàng)新體驗產(chǎn)品，一些游客住下來慢慢體驗古鎮(zhèn)。
實景體驗促進消費
有專程來安仁古鎮(zhèn)體驗劇本殺產(chǎn)品的游客，于敏和朋友來成都旅游，安仁古鎮(zhèn)的劇本殺體驗是行程中的重要一環(huán)。
從酒店出發(fā)，在公館化妝間里換上旗袍、盤起頭發(fā)，游戲正式開始?！鞍凑战巧矸荩以诠^院落里到處尋找線索，要和所有參與者‘斗智斗勇’，不知道哪些信息是真實的，哪些信息又是虛假的。吃過晚飯，進入到劇場體驗戲劇劇情，而戲劇情節(jié)又為破解劇本殺情節(jié)的疑問埋下了伏筆?！毖莩鼋Y束后，游戲還在延續(xù)，直到第二天上午才玩到結局，于敏形容這個兩天一夜的體驗過程“過癮”。
不同于安仁古鎮(zhèn)打造度假屬性的劇本殺產(chǎn)品，2020年年底，上饒望仙谷景區(qū)推出的實景劇本殺產(chǎn)品是錦上添花之作。景區(qū)有河流、峽谷、集市、古宅，年輕的景區(qū)運營團隊認為景區(qū)有天然適配劇本殺的場景，是試水新產(chǎn)品的好機會。
上饒九牛文旅董事長陳亦飛介紹：“目前實景劇本殺產(chǎn)品只在周末開放預約，白天和晚上是不同的劇本，相比而言，晚上的體驗感更強?！痹谒磥?，劇本殺項目對景區(qū)來說是一筆劃算的支出，打算持續(xù)運營。“目前，這個項目的核心目的并非盈利，而是讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)更有活力。”
據(jù)介紹，目前望仙谷景區(qū)的實景劇本殺價格是328元，接下來，望仙谷景區(qū)也想將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進劇本殺產(chǎn)品內(nèi)。陳亦飛說：“這對帶動景區(qū)二次消費也有幫助”。
《樂境印象》是兩天一夜的產(chǎn)品，根據(jù)妝容服務、酒店標準、攝影跟拍等方面的差異，分為1288元、1588元、1888元三檔，是一款以劇本殺為核心體驗的度假產(chǎn)品。
馮明然算了一筆賬，“我們做過統(tǒng)計，2018年《今時今日安仁》開演后，景區(qū)整體消費從人均20-50元提升到300元，投入運營《樂境印象》后，人均消費又從300元提升到2000-3000元左右”。
馮明然曾認為劇本殺面對的人群市場是一個專業(yè)細分人群。但是，等他自己在工作過程中逐漸成長為一個劇本殺愛好者，他的想法也隨之改變，“劇本殺具有豐富的游戲?qū)傩?，不一定只有年輕人喜歡，針對不同的客群，劇本殺的劇本可能需要改變”。目前來看，劇本殺消費人群偏年輕化，“年輕人因為興趣愛好而來體驗，這對古鎮(zhèn)原有基礎客群是一個很好的補充?！?/span>
情節(jié)融入IP主題
《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結合?！弊鳛槌两襟w驗的重要類型，實景劇本殺的制作者和運營者會在場景搭建、氛圍營造上，注重細節(jié)的豐富性，力圖在視覺、聽覺、味覺、溫度的交織中構建出真實感更強的景區(qū)演出空間。
為什么會喜歡在景區(qū)體驗劇本殺？于敏說：“因為它能讓我暫時抽離現(xiàn)實生活，完全進入另一個世界體驗。在這個過程中，我不是一個游客，而是一個角色，我會很入戲。” 在馮明然看來，安仁古鎮(zhèn)上演的劇本殺肯定是一個民國故事，這也是屬于安仁古鎮(zhèn)的故事。“如何將當?shù)氐娜宋臍v史、生活美學融合進劇本殺的內(nèi)容，不斷優(yōu)化，讓它成為一個獨特的、只適合在這個古鎮(zhèn)上演的劇本殺產(chǎn)品?！?/span>
景區(qū)成為故事發(fā)生的地方，劇本殺玩家是故事中的人物，互相交融，密不可分。正如一位劇本殺從業(yè)者所言，沉浸式文旅產(chǎn)品是一種思維，它改變的是用戶和產(chǎn)品的關系。
最近，《樂境印象》正在進行產(chǎn)品改版升級。安仁古鎮(zhèn)有很多小微博物館，例如葡萄酒博物館、萊卡博物館等，馮明然認為，在劇本殺情節(jié)中，可以植入葡萄酒品鑒，并在其中暗藏情節(jié)線索，這也是融入消費空間的努力。同時，萊卡博物館又是值得拍照和分享的空間，滿足了玩家對社交分享的訴求。馮明然總結，“最重要的是好玩?！?/span>
在世界旅游城市聯(lián)合會(WTCF)特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，劇本殺產(chǎn)品帶來的沉浸式旅游體驗，在于其本身自帶的大眾性、社交性、體驗性和分享性等特征?！白钪匾氖?，景區(qū)的實景劇本殺產(chǎn)品要強化自身沉浸式旅游的特質(zhì)，并通過融入IP主題，擴展內(nèi)容的深度和廣度，提升游客體驗，增加與游客之間的情感鏈接。而不是說拋開景區(qū)本身的特質(zhì)和本地屬性，重新去做一個劇本殺產(chǎn)品?！?/span>